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§第20章 创新的一代（第3页）

所以各种创新只有基于利益驱动才能持续，才能激发80后的主观能动性。

不过，创新的同时必须考虑过河拆桥，也就是要保护好自己的创新，用什么样的手段阻止竞争对手加入竞争，抄袭或模仿自己的产品，要在产品推向市场之前就设置好层层壁垒。

要知道市场经济的游戏规则就是：既要自己过得好，又要对手过得不好。

不要以为可以“你好我好大家好”

。

在抄袭、模仿、山寨流行的中国，人们喜欢跟风，都想不劳而获，所以要保护创新比其他国家都难。

毕竟现有的制度、现有的环境还不够理想。

其实，中国人非常聪明，关键是如何把大家的聪明才智引导到正路上来，不要把编程的功夫用在破解别人的正版软件上，不要把制造的功夫用在高仿别人的产品上，不要把勤劳做事的功夫用于琢磨人上，更不要把好不容易挣来的钱用在托关系走后门上。

可以说，一旦把中国人的聪明才智用在为用户创造价值上，中国人完全可以设计出令世界惊讶的优秀产品，必然赢得世界的尊重。

投机取巧，以假乱真只会扼杀一个民族的创造力和创新能力，让国外的竞争对手偷着乐。

其实，中国人不管想做什么事都能做到，关键是看有没有下定决心，能不能同心同德。

当年闹“非典”

的时候，没用几天就能建立起一所传染病医院，那个时候的执行力自然没得说，那个时候的工作效率也高得出奇，那个时候的团队合作也达到了历史最高水平。

另外一个例子是奥运会，我们做到了前无古人，后无来者。

当然，最让人惊讶的是不管什么样的奥运产品，如奥运吉祥物和奥运特供产品，在中华大地上竟然没有出现一个盗版产品。

这与中国各行各业普遍存在的盗版现象形成了鲜明的对比，令全世界惊讶。

可见很多事情不是不可为，而是没有下定决心。

我坚信，只要中国人下定决心就没有办不到的事情，就像中国的航天科技一样，在别人的封锁之下照样达到了世界领先水平，我们就不多谈了。

80后的差异化思维与市场经济的中级阶段“产品经济”

是不谋而合的，因为在产品经济阶段，任何一个品牌都应当明确“只为部分人服务”

。

这是中国企业走向世界的关键，因为发达国家的市场早在30年之前就已经进入小众化的产品经济时代，并在最近这几年转向服务经济和体验经济时代，进入市场经济的高级阶段。

中国那么多知名大品牌为什么无法走向世界，就是因为从根子上大多数企业家没有差异化的意识，没有意识到小众化时代与大众化时代的玩法是不同的，只会生产物美价廉的产品。

中国市场是一个充满机会的大市场，城市消费者正在逐步从小康走向中产，人们的消费力在快速提升。

在“衣食住行”

基本得到满足之后，人们开始关注后面的两个字“乐”

和“健”

。

很多人都知道洋快餐是垃圾食品，可是为什么那么多年轻人对麦当劳趋之若鹜？大家明明知道垃圾食品对健康不利，为何还那么喜欢吃呢？按照麦当劳老板的说法，他们不是从事快餐行业的，而是从事娱乐行业的，他们的产品仅仅是给客户带来欢乐的一种手段，这与国内很多快餐企业把自己定位在吃上面有着本质的不同。

同样道理，人们明明知道抽烟有害健康，为什么还有那么多人抽烟呢？套用几年前的那句网络名言：哥抽的不是香烟，而是体验！

所以说，消费者不是完全理性的，人们为了得到某种服务，为了得到某种体验愿意付出金钱，甚至牺牲健康，所以要从完整产品的角度去创新，去引导消费者，去创造新需求。

我相信，随着80后逐渐进入企业的管理层，中国企业的创新意识和创新能力必将迅速提升。