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§5商标与商品等级成正比（第3页）

创建于20年代的华生牌电扇，其商标“华生”

就寓有“为了中华民族的生存”

之意，适应了当时“提倡国货、抵制洋货”

的爱国运动的需要，从而使其产品的竞争力大增。

无锡市太湖针织厂以“红豆”

为商标，寓“此物最相思”

之意，该厂生产的服装便成了青年情侣相互馈赠的佳品。

商标的图形也是一样，必须形象生动、寓意深长。

日本“三菱”

公司的商标是：三个棱角分明的菱形图案。

此图形富有时代色彩，充分表现出公司生产技术的现代化。

西方名酒“威土忌”

商标上的老人头像，分明在告诉顾客：常常喝此酒，可与这位老人一样健康、长寿。

意大利葡萄酒的商标图案，大都是名画、骑士、古城堡等，用烫金、涂塑印制，具有古典美和庄重感。

产品商标图形的形象化，必须使人看图知意，有助于突破语言上的阻隔。

尤其是图形要美观悦目，寓意深刻。

（3）商标设计要注意其长远的攻心效果

这一攻心策略要求商标的使用应该有远见，单从一个厂家创立名牌的角度来说，这个厂家应集中精力、物力、财力树立和宣传自己的一个商标，这样会投入少、见效快。

但是，现代公司往往是多种经营的，就是一种产品，也要不断地更新换代，“单一”

的名牌不能适应多变的产品，国外就有总商标和分商标的做法。

例如，“丰田”

是丰田汽车公司的总商标，但不同的产品，又冠以“皇冠”

、“凌志”

等分商标。

这样，他们就可以把不断出现的分商标的宣传和强化原来总商标的宣传有机地结合起来，既加强了原来的“阵地”

，又不断扩大了自己的影响，效益是倍增的。

我国一些公司，开始设计自己商标的时候，由于没有这样的系统的考虑，现在就遇到了难题。

如现在一提“活力28”

，大家都可以接上“沙市日化”

，“活力28”

已成了一个名牌。

然而，随着企业的发展，要搞多元经营，要搞饮料行业，如果再沿用“活力28”

这个已经有名气的商标就有些麻烦。

因为叫“活动28”

的什么饮料，就会给人一种洗衣粉的感觉，也就必然会影响到销路。

而另起炉灶搞新商标，要花多大的代价就可想而知了。

唐山豪门集团公司，一开始就通过“豪门”

啤酒把“豪门”

这个牌子打响，以后，该公司经营其他的饮料再利用这个牌子，就自然是名牌了。