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§大打健康观念牌 金龙鱼鲤鱼翻身（第1页）

§大打健康观念牌金龙鱼鲤鱼翻身

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吃的东西特别要讲究卫生、健康。

金龙鱼食用油牢牢抓住这两条基本原则强攻猛打，一举占领了整个中国食用油市场。

1990年，新加坡郭兄弟集团属下子公司——嘉里粮油组建的南海油脂工业（赤湾）有限公司，正式开始生产第一批小包装食用油，打出的第一个品牌是金龙鱼。

为什么他们生产这种小包装食用油呢？要知道，在当时的中国食用油市场，人们普遍习惯于到国有粮店购买散装油，吃的都是那些品质低下、很容易被污染的二级油，甚至是含有毒物质的毛油。

嘉里粮油的考虑是，虽然现实如此，但是随着人民生活水平的不断提高，中国消费者必将需要符合国际卫生标准的小包装食用油。

正因这种小包装食用油在市场上还是一片空白，所以如果能够在市场上率先推出该产品，前途将会一片光明。

然而，要改变上千年来不科学的用油消费习惯，又谈何容易。

怎么办？

为了打开市场，嘉里粮油通过市场调研发现，中国境内每个企事业单位逢年过节都有发“福利”

用品的习惯，如果能够抓住这一契机，就不愁打不开市场。

发现了这个“中国特色”

后，嘉里粮油把它紧紧抓住不放，仅仅在一年时间内金龙鱼的销量就达到了3000吨。

接下来的事情就好办多了。

在随后的10年内，金龙鱼一鼓作气大打品牌，凭着先入为主、强大的集团行业优势、灵活多样的市场策略，步步为营走向成功。

尤其是金龙鱼根据中国消费者的特殊口味，研制出了调和油以后，就一跃成为行业内占据绝对优势的第一品牌。

一开始，嘉里粮油选择金龙鱼作为品牌时就准备高举品牌大旗，力争把金龙鱼品牌做大做响。

因为金龙鱼在东南亚地区是幸运、高贵的象征。

有着这样一个吉祥如意的品牌名称，再加上外包装设计特别强调健康、精美、亲切、高贵，瓶贴包装、图案设计也都非常精致，所以它在商店里的整个食品货架上特别显眼。