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§淘宝与支付宝（第2页）

的影子，都是用流量来换取收益的产品思路，只是前者被没有多少财力的卖家认为不公平，导致淘宝第一次盈利探索以失败告终。

其后，淘宝小心翼翼地推出“淘宝直通车”

、旺铺等广告和增值服务收费。

张林说，这时期淘宝进入了“铁器时代”

，营销工具开始丰富起来，一些刚毕业的大学生纷纷选择到淘宝创业，到2007年、2008年，淘宝销售额狂飙突进，到淘宝购物一度成为城市小白领和大学生们的生活方式。

此时的淘宝在C2C领域成为王者，但外面却兴起了B2C热潮，当当、京东、红孩子、凡客诚品一个接一个吸引人们的眼球，很多人买书会选择去当当，买家电到京东，买衬衫到凡客，而这些网站如今都发展成为综合商城，有的还已上市，在美国，B2C的标杆企业亚马逊市值也早已压过C2C的标杆企业eBay。

于是，2007年，B2C的淘宝商城开始出现在淘宝页面上；2008年4月，淘宝成立商城事业部，由淘宝前副总裁黄若带队，淘宝商城首次“独立”

；4个月后，商城事业部解散，“商城”

再次并入淘宝;到2009年8月，商城事业部恢复，由淘宝CFO张勇兼任“商城”

总经理，再次尝试独立运营。

这一次到2010年11月1日，淘宝商城启用新域名，成为独立站点。

如今淘宝分拆后，张勇成为新公司总裁。

淘宝商城起起伏伏，一波三折，但重要性日益突出，各种活动和规则也都明显往商城方向发展。

从2008年开始，张林注意到，很多淘宝卖家，已经越来越多采用企业化运作方式来经营自己的店铺。

他认识的一个卖家，不仅自己设计品牌，自己找加工厂代工生产，还聘请专职客服，甚至雇用专业的数据分析师，及时对网购市场的变化做出反应。

这个时期的淘宝给他的印象，是一个讲究精雕细琢营销的“木匠时代”

，秒杀、淘品牌、淘宝天下、聚划算、一淘促销……淘宝上的营销工具和营销活动多达几十个，以前做淘宝，张林总觉得最重要的是货源，第二是摄影，广告也不去打。

结果是常常感到不知所措：“每次淘宝规则一变，我的生意就又差了一点，我从来都不善于分析这些规则。”

然而，成立之初压根就没考虑赚钱的淘宝，尽管开发出多达几十个不同的收费项目，却依然没有一个主力营收项目。

而淘宝分拆后，淘宝网被认为将以广告和服务费模式赚钱，淘宝商城目前是佣金和入驻费用，“一淘”

网则可以采用竞价排名。

事实上，淘宝网的广告收费增长空间有限，“一淘”

是否采用竞价排名尚未明确，淘宝商城自然被认为在“大阿里”

战略中背负重任。

淘宝商城资深总监马学军就正在进行一些尝试，他主导的线下家装体验馆“淘宝商城爱蜂潮店”

刚刚在北京开业。

这个爱蜂潮店的商品全都来自淘宝商城家装市场近300家厂商，已涵括了众多OEM厂商、网货品牌，也包括曲美、全友等家具企业，马学军的设想是让用户到线下2.5万平米的实体店体验家具，然后再到网上交易。

“我们有一款价值2.6万的沉船木家具，这种家具一般都用于别墅，当时我们还在想，会有顾客来淘宝光顾这样的商品吗?谁知第一天就卖出了。”

马学军对此始料未及，但他总结在爱蜂潮店，贵的家具往往十分畅销，“富人们居然也喜欢到淘宝购物”

。

很明显，淘宝商城将触角伸进了奢侈品市场。

这也正是淘宝商城为何一年前交易额还排在京东之后，而在一年后却排名第一，并比其余29家B2C网站交易额总和还要高的原因。

当京东商城董事长刘强东还在强调向所有暴利行业开战时，淘宝商城早已向高价商品敞开了胸怀。

张林说，他们很多小卖家私底下将这个时期称为淘宝网的“黄金时代”

。

在马云的宏伟蓝图里，支付宝是连接所有环节的通道。

但在现行的金融政策下，这条通道却并不好走。

支付宝从一诞生，就面临着种种政策限制。